O Grupo903 foi a empresa selecionada para desenvolver o branding para marca Smart – Floripa, por ser a única empresa do Sul do país que trabalha com pesquisa de comportamento, consumo e gestão de marcas.
O trabalho começou com uma consultoria para escolha das cores dos carros, que foram selecionados para o evento de lançamento e ações de marketing de guerrilha (a linha Smart pode ter seu padrão cromático customizado, tanto na parte exterior quanto na parte interior do veículo). Buscamos cores clássicas associadas com cores mais diferenciadas.
Para o evento de lançamento, nossa equipe desenvolveu um coquetel em uma casa noturna da cidade que contou com a presença de convidados selecionados através de um mailing.
O diferencial ficou por conta da apresentação do carro. Para isso foram contratados ilustradores que se encarregaram de rabiscar o carro com traços que ligados ao lifestyle do carro – natureza, ecologia, economia, paixão… tudo que traduz o posicionamento da marca.
Para os convidados desenvolvemos dois painéis interativos com a imagem dos carros onde cada convidado pode deixar seu recado ou mesmo fazer seu desenho, criando uma interatividade direta.
Para complementar, criamos um anúncio de jornal com veiculação nos principais veículos de Santa Catarina, onde trabalhamos com o conceito PEOPLE SMART e um vídeo com a ação completa do evento.